سنتوجه هذا الأسبوع إلى برشلونة (عبر بولندا) للقاء مؤسس عطر Le Frag وصانع العطور، Agnieszka Lewandowska.
عنك
أخبرنا من أنت؟
مرحبًا، أنا Agnieszka، مؤسس Le Frag. لقد نشأت في حي ساسكا كيبا في وارسو، وكنت أتقبل دائمًا أن أكون مختلفًا. لقد تابعت العديد من المشاعر، من الفن إلى اللياقة البدنية، والتي قادتني جميعها إلى إنشاء Le Frag، وهي علامة تجارية للعطور لأولئك الذين يسيرون في طريقهم الخاص.
كيف دخلت إلى صناعة العطور؟
لقد كان لدي دائمًا نوع من الشغف بالروائح. لكن من فضلك لا تسألني عن أسماء العطور أو تاريخ صناعة العطور أو صانعي العطور أو العلامات التجارية. أنا فظيع مع ذلك. بدأ الأمر كله بحبي للروائح المعقدة والفريدة من نوعها واكتشفتها لأول مرة كعميل. بعد أن انتقلت إلى برشلونة في عام 2009، انخرطت في صناعة العطور بشكل أكثر جدية وعملت في صناعة العطور المتخصصة. تجربتي الخاصة مع الشعور بالحكم على عدم “التوافق” في أول متجر عطور متخصص لي شكلت كيفية تفاعلي مع عملائي. لقد شاركتهم دائمًا حبي للرائحة، حتى لو كنت أعلم أنهم لن يقوموا بالشراء. بالنسبة لي، لم يكن الأمر يتعلق بالمكانة أو الأسماء، بل كان يتعلق ببساطة بجمال العطر نفسه. في الواقع، كان عملائي هم الذين شجعوني على إطلاق Le Frag. لقد أعربوا عن تقديرهم للطريقة التي ساعدتهم بها في العثور على شيء نادر ومختلف عما يعرفونه.
إعلان – يستمر المقال أدناه
ما هو أول عطر اشتريته في حياتك؟
بدأ كل شيء مع روائح أمي مثل Poison and Dune من Dior، وExclamation من Coty. لا أستطيع تذكر العطر الأول الذي اشتريته بالضبط، لكن معرفتي الحقيقية بصناعة العطور المتخصصة كانت تجربة لا تُنسى. كنت طالبًا شابًا (في أوائل العشرينات من عمري) أعمل في صالة الألعاب الرياضية بفندق ماريوت في وارسو، وكنت أمر بمتجر Quality Missala، أول متجر متخصص للعطور في المدينة. لم تكن السيدات في المتجر مرحبة جدًا، وشعرت أنهم حكموا علي بسبب صغر سني وحذائي الرياضي وملابسي الرياضية، كما لو أنني لا “أنتمي” إلى مثل هذا المكان الفاخر. لكن في أحد الأيام، دخلت ووضعت أموالي على المنضدة وطلبت شراء زجاجة. لقد كنت ممزقة بين Ambre Russe وAudh من Micallef، لكنني في النهاية اخترت Audh. كانت تلك اللحظة مرضية بشكل لا يصدق بالنسبة لي! وفي وقت لاحق، أصبحت الروائح الأخرى مثل Idole by Lubin وÉlixir des Merveilles من Hermes لا تُنسى أيضًا بالنسبة لي.
ما هي وجبتك المفضلة؟
هذا أمر صعب بالنسبة لي! قلبي محتار بين المطبخ الياباني – أنا أحب السوشي تمامًا – والمطبخ الإيطالي، لذا تحية لجميع أصدقائي الإيطاليين! (أستطيع هنا أن يصرخوا الآن إيي برافا!!)
أين هو مكانك المفضل؟
المكان المفضل لدي على وجه الأرض هو قرية صغيرة هادئة في ماسوريا (منطقة البحيرة)، بولندا. هناك منزل لحراسة الغابة في وسط الغابة، وهو مكان راحتي المطلق.
هل لديك خدعة احتفالية مثيرة للاهتمام أو أي مواهب مخفية؟
أستطيع الغناء! كنت أغني في المسرح الكبير للأوبرا الوطنية في وارسو، وعلى الرغم من أنها ليست مهارة أستخدمها يوميًا، إلا أنها لا تزال “موهبة” مخفية لدي.
من سيلعب دورك في فيلم من حياتك؟
الاسم الأول الذي يتبادر إلى ذهنك هو جوني ديب، ولكن على الرغم من أن ذلك قد يكون صعبًا! لذا، أعتقد أن هيلينا بونهام كارتر ستأسر روحي بشكل مثالي.
حول علامتك التجارية
صف علامتك التجارية في جملة واحدة.
تلتزم Le Frag بإلهام أولئك الذين يتجولون ويتوقون إلى التفرد، ودعوتهم للاحتفال بذواتهم الأصيلة من خلال الرائحة.
من أين يأتي اسم علامتك التجارية؟
في البداية، فكرت في استخدام اسمي ولقبي للعلامة التجارية، كما يفعل كثيرون آخرون. ومع ذلك، وجدت أن اسمي Agnieszka ولقبي صعبان للغاية في الكتابة والنطق. اللغة البولندية معقدة للغاية، وإذا كنت تشك في ذلك، حاول النطق ‘W Szczebrzeszynie chrząszcz brzmi w trzcinie،’ سوف تفهم النضال!
لذلك، قررت أن ألعب معها. من خلال اختصار لقبي إلى “LE” – والذي يمثل أيضًا الأحرف الأولى من اسم والدتي إيوا – ودمجه مع “frag”، وهو اختصار لكلمة عطر، قمت بإنشاء اسم يشير إلى “العطر”، وليس فقط أي عطر. انتهى الأمر بالصوت الفرنسي قليلاً ولكن كما ترون لم يكن هذا في نيتي.
لمن عطورك؟
عطور Le Frag مخصصة لكل من يشعر بأنه مختلف ويسعى للتعبير عن شخصيته. إنها مخصصة لأولئك الذين يفهمون أن العطر يمكن أن يكون وسيلة قوية لسرد القصص والتعبير عن الذات. كثيرًا ما أشعر بالتسلية عندما يصف الناس روائحي بأنها “ليست مخصصة لأي شخص”. أليس هذا هو الهدف من صناعة العطور المتخصصة؟ يبدو الأمر وكأنه مجاملة، وأنا أقدر هذا المنظور!
أخبرنا عن أحدث عطورك؟
الأحدث في المجموعة هو “آلة الزمن”، وهذه المرة، لن أحكي قصتي أو أشارك ذكرياتي؛ أنا أدعو الناس إلى مشاركة ما لديهم. قررت أن أسميها بهذه الطريقة لأنني أذهلني عدد الأشخاص الذين جربوا الإصدارات الأولية الذين عادوا إلى طفولتهم. لقد تذكروا الروائح التي أعادت مشاعر الحنين إلى الماضي، مثل رائحة نشارة الخشب من ورشة والدهم أو رائحة الكولونيا المريحة الخاصة بجدهم. من المذهل كيف يمكن للعطر أن يستحضر تلك اللحظات والمشاعر المخفية، ويربطنا بماضينا بطريقة ذات معنى.
إذا أراد شخص ما تجربة عطورك، ما هو العطر الذي ستنصحه بتجربته أولاً ولماذا؟
على الرغم من أن مجموعتي غالبًا ما توصف بأنها متطلبة – وهو أمر لا أتفق معه شخصيًا 😛 – إذا كنت سأوصي بعطر لشخص ما في البداية، فسأقترح “Time Machine”. إنه ودود ويتردد صداه مع الكثيرين. ومع ذلك، إذا سألتني شخصيًا، أعتقد أن “Genesis” يلخص بشكل مثالي جوهر البدايات والاستكشاف المتخصص. لقد أسميته بهذه الطريقة لأنه يعكس علاقة الحب والكراهية مع بعض العطور المتخصصة في بداية رحلتي ويذكرني كيف بدأ كل شيء بالنسبة لي.
ما هي التحديات التي تريد التغلب عليها لعلامتك التجارية؟
ربما أستطيع أن أكتب كتابًا عن التحديات التي أواجهها! باعتباري شركة مكونة من شخص واحد، بينما لا أزال أحتفظ بوظيفة يومية، فإن ميزانيتي محدودة للغاية، وليس لدي مستثمرون يدعمونني. أحد التحديات الرئيسية التي أواجهها هو الوصول إلى جمهور أوسع دون المساس بنزاهة علامتي التجارية. أحب الجانب الحرفي في عملي والتواصل الفردي الذي أتمتع به مع عملائي. لا أتوقع أن تحظى عطوري بالحب لدى الملايين؛ بل أريد التواصل مع أولئك الذين يشاركونني شغف الروائح الفريدة.
بالإضافة إلى ذلك، أسعى جاهداً لتجنب ممارسات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي المخادعة، حيث وجدت أن المشهد أصبح أقل صدقًا بمرور الوقت. هدفي هو أن أظل صادقًا مع جوهري أثناء التغلب على هذه العقبات والبقاء أصيلًا في كيفية تواصلي مع جمهوري.
ما هو الشيء الفريد في علامتك التجارية؟
ما يجعل Le Frag فريدًا هو تركيزه على الفردية والتعبير الأصيل. يتعلق الأمر بصنع روائح لها صدى عميق، مما يسمح للناس بالتواصل مع قصصهم وذكرياتهم.
ربما لهذا السبب اخترت شخصيات من طفولتي كمصدر إلهام لي – فالأطفال يرمزون إلى الأصالة والصدق مع الذات، وهي صفات غالبًا ما ينساها الكبار. قد يظن الكثيرون أن هذه الشخصيات ليست خيالية أو جادة بما يكفي لصناعة العطور الفاخرة، لكنني لم أهتم أبدًا بما يتوقع الآخرون مني أن أفعله. أولويتي هي الاحتفال بالتفرد وتشجيع الآخرين على احتضان ذواتهم الحقيقية.
يمكنك معرفة المزيد عن Le Frag على موقع Aga هنا.
